Nie ulega wątpliwości, że klienci najchętniej sięgają po produkty marek, które są im znane oraz pozytywnie się kojarzą. Stworzenie takiej marki jest dziś ogromnym wyzwaniem, zwłaszcza w dobie ogromnej konkurencji, jaka obecnie panuje niemal w każdej branży. Jest to jednak cel, do którego zdecydowanie warto dążyć, gdyż gwarantuje firmie osiągnięcie sukcesu oraz uzyskanie i utrzymanie pozycji lidera na rynku. Aby firma mogła wyróżnić się na tle dziesiątek, a nawet setek konkurencyjnych podmiotów, musi podjąć szereg działań, wspólnie określanych mianem brandingu.
Czym jest i na czym polega branding?
Pod pojęciem brandingu kryje się nic innego, jak świadomy proces budowania wizerunku firmy lub marki. Branding odzwierciedla wartości szczególnie bliskie zarówno samej marce, jak i jej grupie docelowej. Jest to obecnie powszechnie stosowana technika marketingowa, której głównym zadaniem jest utrwalenie pożądanego wizerunku marki w świadomości jej klientów. Branding tworzy szereg elementów. Należ do nich m. in. nazwa firmy i jej logo, hasło reklamowe, wygląd i zawartość strony internetowej oraz identyfikacja wizualna, czyli sposoby wizualnej komunikacji marki z odbiorcami jej usług.
Branding jest jednym z kluczowych filarów tworzenia każdego współczesnego biznesu. Bazuje na przeświadczeniu, że klienci podejmują decyzje zakupowe pod wpływem chwili, opierając się nie na dogłębnym, szczegółowym researchu dotyczącym danego produktu, lecz na skojarzeniach, personalnych odczuciach i emocjach, które są związane z daną marką. W dzisiejszych czasach wyłącznie firmy, które posiadają spójny, atrakcyjny z punktu widzenia konsumentów wizerunek oraz hołdują bliskim ich sercom wartościom, mają szansę na osiągnięcie sukcesu. To wszystko jest w stanie zapewnić prawidłowo zaplanowany, przeprowadzony i wdrożony branding.
Jak stworzyć kompletny, atrakcyjny i spójny wizerunek marki?
Specjalistą od brandingu jest agencja brandingowa – profesjonalny podmiot specjalizujący się w budowaniu wizerunku firm i marek swoich klientów. Budowanie świadomości marki jest złożonym, skomplikowanym i czasochłonnym procesem, który musi przebiegać w oparciu o starannie opracowaną strategię. Bierze ona pod uwagę m. in. dotychczasowe działania marki, kroki podejmowane przez jej konkurencję oraz preferencje grupy docelowej. W brandingu istotne jest także precyzyjne ustalenie systemu wartości marki oraz wdrożenie jego założeń. Nie bez znaczenia pozostaje także sama otoczka wizualna marki, która również musi być spójna oraz dostosowana do współczesnych realiów.
Wszystkie te działania, przeprowadzone ze wsparciem doświadczonego, wyspecjalizowanego w brandingu podmiotu, gwarantują osiągniecie pożądanych efektów. A te w przypadku brandingu są kluczowe dla funkcjonowania marki. Profesjonalny branding daje firmom szansę na zdobycie i utrzymanie zaufania klientów, zwiększenie zasięgów ich oferty, podniesienie wartości rynkowej przedsiębiorstwa oraz zapewnienie mu podatnego gruntu dla dalszego rozwoju. Branding pozwala także skrócić i uprościć cały proces sprzedażowy i tym samym zapewnić firmie większe zyski finansowe.
